大家普遍觉得奥迪比不过奔驰宝马，是为什么？

为什么大家普遍觉得奥迪不如奔驰宝马？近几年奥迪的溢价能力大幅缩水，与奔驰宝马基本拉开明显差距。最明显的区别就是同级别的奥迪a6和宝马5、奔驰e的差价在5万以上。奥迪感觉像宝马的等级，宝马感觉像奔驰的等级，奔驰只认为是等级。奥迪品牌萎缩的一个重要原因是，没有了公务用车的支持，政府采购少了很多，降低了原有奥迪品牌的附加值，神秘感荡然无存，从而无形中把档次降低到更高的水平。

在产品力方面，奥迪的标注特征不明显。提到宝马，就会想到运动。当你提到奔驰，你会相当舒适和豪华。真不知道怎么形容。功能真的不突出。豪华车没有特色是非常危险的。俗话说，远香近臭，远僧可念经。我觉得奥迪比不上奔驰宝马。主要原因是奥迪进入市场时间太长，几乎是一个伴随中国汽车市场成长起来的品牌。没有现象空间，没有神秘感，所以感觉奥迪比不上奔驰宝马。

首先，在品牌历史方面，虽然奔驰宝马奥迪已经有了几百年的历史，但是相比于奔驰宝马，奥迪的历史有很多波折。直到上世纪80年代才正式回归豪华品牌阵营，奥迪的品牌底蕴确实比奔驰宝马稍逊一筹。

其次，在品牌定位上，奥迪初步保持了“官车”在中国的形象。你没看到政府出行都是奥迪A6。但尴尬的是，随着“官车”光环的逐渐褪去，奥迪在中国的品牌形象也逐渐模糊，导致消费者对奥迪的品牌认知处于中间多年的不清晰状态，奥迪只是在近几年才通过强调科技感完成了品牌重塑。同时，奔驰和宝马分别在豪华和运动的道路上疯狂奔跑。

这是因为奥迪在生产车辆的时候，跨度相对来说比较大，有很多的终端车辆，而且很多人认为奥迪车辆的价格远远不如奔驰宝马，不如奔驰宝马的品牌价值溢价高。

因为奥迪的排名是比较靠后的，而且在性能方面没有奔驰和宝马好，它的外观设计没有奔驰宝马高级，里面内部设计没有特别的宽敞。

因为这个品牌的车的溢价能力大大的下降了。官方的采购量大大的减少，所以附加值也会减少。